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近日，喜茶官宣了與大熱IP《CHIIKAWA》的聯(lián)名合作，引發(fā)廣泛關(guān)注。這是喜茶2025年來首個(gè)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，也是近年來走紅的《CHIIKAWA》的首個(gè)中國(guó)大陸茶飲品牌合作。在發(fā)布了《CHIIKAWA》版的喝茶logo變裝形象、官宣聯(lián)名之后，喜茶近日再次披露了聯(lián)名活動(dòng)的具體機(jī)制，包括三款經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)的聯(lián)名活動(dòng)飲品，聯(lián)名包材、周邊、主題門店等等。在8月6日，雙方將圍繞《CHIIKAWA》中吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個(gè)角色在喜茶“吃茶冰”、一起“小甜一下”的情景，為喜愛《CHIIKAWA》的廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來充滿治愈力量的聯(lián)名體驗(yàn)。

喜茶帶來《CHIIKAWA》首個(gè)中國(guó)大陸地區(qū)茶飲品牌聯(lián)名

作為喜茶2025年的首個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，喜茶選擇與近年來在日本崛起并迅速走紅亞洲，在中國(guó)同樣具有廣泛影響力的《CHIIKAWA》合作，成為其在中國(guó)大陸首個(gè)茶飲合作品牌，經(jīng)過近一年的溝通籌備，雙方將共同為中國(guó)消費(fèi)者帶來充滿治愈力的聯(lián)名體驗(yàn)。

《CHIIKAWA》是由日本漫畫家Nagano創(chuàng)作并于網(wǎng)絡(luò)連載的系列漫畫，主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇以及ta的小伙伴們哈奇喵、烏薩奇等角色們的日常生活，是一個(gè)快樂又悲傷、講述小家伙們?cè)谛乃岬娜粘Ｖ袑ふ覙啡さ墓适隆Ｓ稍撀嫺木幍耐麆?dòng)畫2022年開播，進(jìn)一步帶動(dòng)IP的影響范圍擴(kuò)大。在中國(guó)，《CHIIKAWA》憑借其簡(jiǎn)潔可愛的風(fēng)格、與現(xiàn)實(shí)中的日常生活互相呼應(yīng)的生動(dòng)情節(jié)，廣受年輕群體喜愛，被稱為“年輕人的電子布洛芬”。

由于“chiikawa”在日語中是“又小又可愛”的縮寫，許多《CHIIKAWA》中國(guó)愛好者會(huì)將吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇等角色統(tǒng)稱為“小可愛”，在共情故事中的悲喜的同時(shí)，將其視為生活中治愈力量的源泉。這與喜茶一直以來所倡導(dǎo)的、在日常中感受喜悅與靈感不謀而合。而喜茶此前在與藤原浩、Noritake、草間彌生、吉卜力工作室等聯(lián)名活動(dòng)中所展示出來的理念、美學(xué)風(fēng)格、品牌勢(shì)能，同樣也得到了《CHIIKAWA》IP方的關(guān)注與認(rèn)可。在確立與喜茶展開首個(gè)中國(guó)茶飲品牌聯(lián)名合作之后，IP方將喜茶簡(jiǎn)明的線條風(fēng)視覺與《CHIIKAWA》的清新畫風(fēng)結(jié)合，與喜茶聯(lián)合定制了吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇形象的側(cè)臉喝茶版聯(lián)名形象，以全新面貌充分展現(xiàn)出小可愛們的治愈力量。

自7月25日喜茶官方發(fā)布《CHIIKAWA》三小只側(cè)臉喝喜茶的聯(lián)名預(yù)告，關(guān)于聯(lián)名的討論便迅速成為社交平臺(tái)上的熱門話題。廣大用戶就活動(dòng)飲品、周邊，吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的聯(lián)名形象等展開種種猜想，并不斷催促喜茶盡快上線。等候喜茶的聯(lián)名，已經(jīng)成為《CHIIKAWA》中國(guó)愛好者的重要活動(dòng)日程。

喜茶經(jīng)典波波冰攜《CHIIKAWA》聯(lián)名包材靈感歸來，和小可愛一起吃茶冰

在喜茶最新發(fā)布的聯(lián)名機(jī)制內(nèi)容及系列包材、周邊視覺中，備受矚目的吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇身著喜茶工服的聯(lián)名造型首次公開，系列形象將應(yīng)用于聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊中，真正成為被消費(fèi)者捧在手心的小可愛。喜茶同時(shí)宣布推出三款經(jīng)典波波冰形態(tài)的聯(lián)名活動(dòng)飲品：烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰，帶來與夏天適配的清爽與香甜。

在2012年喜茶推出首創(chuàng)蛋糕珍珠奶茶，將香甜布蕾醬、黑糖波波與茶湯融合，成為讓許多消費(fèi)者記憶深刻的一抹治愈感香甜。喜茶將蛋糕珍珠奶茶的風(fēng)味結(jié)構(gòu)，與喜茶經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)結(jié)合，帶來新的夏日靈感回歸。其中，烤布蕾油切烏龍冰采用喜茶全新定制的油切烏龍茶底，這款茶底在殺青、揉捻后的干燥環(huán)節(jié)中，使用荔枝木對(duì)茶葉進(jìn)行低溫久烘，從而賦予茶葉獨(dú)特的碳焙香氣，茶湯在與頂部焦糖烤布蕾醬、慢熬黑糖波波的焦香相呼應(yīng)的同時(shí)，又能帶來清爽解油膩的獨(dú)特茶感。而烤布蕾抹茶冰在喜茶代表性的千目抹茶元素基礎(chǔ)上，融奶香、芝香與焦糖香氣于抹茶茶香之中，帶來更加絲滑香甜的風(fēng)味。和三小只一起吃茶冰，是喜茶與《CHIIKAWA》在今夏共同帶來的限定體驗(yàn)。

全國(guó)2000+門店上線聯(lián)名裝飾，喜茶與《CHIIKAWA》深度合作打造夏日氛圍

結(jié)合吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的角色特性，喜茶與《CHIIKAWA》將和三小只一起吃茶冰的氛圍感在三小只的喜茶工服造型上充分體現(xiàn)。除了將它們的可愛形象應(yīng)用于飲品杯、杯套、包裝袋，與立牌、貼紙等周邊的設(shè)計(jì)中，喜茶還創(chuàng)新地推出了工牌樣式的金屬徽章周邊，結(jié)合真實(shí)的喜茶員工徽章樣式，讓《CHIIKAWA》三小只的陪伴更具現(xiàn)實(shí)感。在mini陶瓷杯周邊中，喜茶將茶飲杯縮小到小茶杯尺寸，以契合《CHIIKAWA》“又小又可愛”的隱含寓意，也更有和小可愛們一起吃茶冰的氛圍感。

活動(dòng)中，喜茶將在全國(guó)超2000家門店換上《CHIIKAWA》聯(lián)名主題桌貼與門貼裝飾，掀起席卷全國(guó)的夏日治愈風(fēng)暴。同時(shí)，在深圳壹方城店、廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店等分布在14座城市的聯(lián)名主題店內(nèi)，喜茶還設(shè)有可以讓《CHIIKAWA》愛好者們與三小只合影的打卡裝置，充分營(yíng)造破次元相會(huì)的實(shí)感。喜茶為此推出的一系列聯(lián)名設(shè)計(jì)與活動(dòng)策劃，也得到了IP方的高度認(rèn)可。

今年以來，喜茶堅(jiān)持踐行差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)、門店空間設(shè)計(jì)上，不斷帶來受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的新品，以及對(duì)「靈感茶禪」空間的現(xiàn)代化詮釋。而作為品牌聯(lián)名領(lǐng)域備受期待的力量，喜茶也不負(fù)眾望地與重量級(jí)IP《CHIIKAWA》達(dá)成深度合作，以覆蓋茶飲產(chǎn)品、包材、周邊、線下門店空間的全方位體驗(yàn)，在茶飲領(lǐng)域首次為中國(guó)大陸消費(fèi)者帶來與CHIIKAWA夏日相會(huì)的差異化限定體驗(yàn)。

近日，抖音生活服務(wù)北部大區(qū)“繁星計(jì)劃”推出“寶藏小店”扶持活動(dòng)，在濟(jì)寧、天津兩城啟動(dòng)。平臺(tái)將扶持一批有特色、有潛力的優(yōu)質(zhì)好店，通過平臺(tái)背書、資源補(bǔ)貼、達(dá)人探店&話題挑戰(zhàn)賽、商家學(xué)堂、 線下市集和線下物料五大扶持舉措，從流量、資源、培訓(xùn)等多個(gè)維度全方位助力小店線上線下經(jīng)營(yíng)增收。活動(dòng)將為部分優(yōu)質(zhì)入選商家，頒發(fā)”寶藏小店”榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。

今年3月，抖音生活服務(wù)北部大區(qū)發(fā)起“繁星計(jì)劃”，提供獲客卡、探店寶、AIGC（智能創(chuàng)作工具）三大流量工具，打造重點(diǎn)商圈直播，推出1000萬補(bǔ)貼激勵(lì)、0傭金代運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)和中小商家傭金減免政策，助力中小商家經(jīng)營(yíng)?！皩毑匦〉辍闭咴凇胺毙怯?jì)劃”基礎(chǔ)上，更好地讓特色小店連接消費(fèi)者，助力消費(fèi)者線下消費(fèi)時(shí)輕松找好店。

抖音“寶藏小店”搜索阿拉丁、話題頁、團(tuán)購搜索、線上會(huì)場(chǎng)均已上線

“寶藏小店”五大扶持政策解讀

平臺(tái)背書

抖音生活服務(wù)為寶藏小店提供多場(chǎng)景流量入口，包括抖音搜索阿拉丁、熱門話題頁、團(tuán)購搜索，接下來還將上線金剛位角標(biāo)、頻道品類金剛位、POI頁底bar角標(biāo)，讓消費(fèi)者輕松找到心儀好店。平臺(tái)還為為寶藏小店定制聚合頁面，集中展示店鋪信息、團(tuán)購套餐及用戶評(píng)價(jià)等，助力小店提升轉(zhuǎn)化率。

資源補(bǔ)貼

除了享有“繁星計(jì)劃”常規(guī)激勵(lì)，“寶藏小店”還可以享受額外直播激勵(lì)、短視頻激勵(lì)加碼。其中，直播GMV達(dá)5000元/1萬元/5萬元，可獲3%貨補(bǔ)；掛接直營(yíng)服務(wù)商的直播，額外補(bǔ)貼200元本地推；帶“寶藏小店”話題的top50視頻、投稿量≥3的視頻，均可獲得100-200元本地推補(bǔ)貼。

達(dá)人探店&話題挑戰(zhàn)賽

平臺(tái)邀請(qǐng)達(dá)人免費(fèi)開展探店活動(dòng)。綜合排名靠前的小店有機(jī)會(huì)獲得同城LV5及以上達(dá)人免費(fèi)探店，通過達(dá)人實(shí)拍視頻展示店鋪特色，降低用戶決策門檻。同時(shí)，平臺(tái)還發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，加大力度傳播寶藏小店，發(fā)布帶店鋪POI的短視頻并添加#寶藏小店#話題，視頻播放量和交易額綜合排名TOP30（50%+50%加權(quán)后綜合排名）的創(chuàng)作者可獲最少200元激勵(lì)。

商家培訓(xùn)

入選寶藏小店商家享受“北部大區(qū)商家學(xué)堂”免費(fèi)培訓(xùn)權(quán)益，獲得專業(yè)化、體系化的理論知識(shí)和實(shí)操培訓(xùn)。內(nèi)容涵蓋直播技巧、短視頻創(chuàng)作、團(tuán)購運(yùn)營(yíng)等方面，目前濟(jì)寧站、天津站、哈爾濱站等城市已陸續(xù)開課。

線下集市&物料傳播

入選小店有機(jī)會(huì)參與北部大區(qū)城市IP“城市點(diǎn)亮計(jì)劃”線下市集，結(jié)合城市特色打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。比如，臨沂站市集聯(lián)動(dòng)本地餐飲、美妝等小店，通過“直播送好禮”“打卡領(lǐng)福利”等活動(dòng)，助品牌提升本地知名度。超1萬元的直播場(chǎng)次以及“寶藏小店”相關(guān)視頻瀏覽量和交易額排名top10的商家可獲得最高2000元的燈牌。

1、商家培訓(xùn)；2，線下集市；3，掃碼立牌/臺(tái)卡；4，寶藏小店獎(jiǎng)牌

實(shí)戰(zhàn)案例

2025年第二季度，“寶藏小店”聯(lián)動(dòng)服務(wù)商推出的0傭金代運(yùn)營(yíng)，助力一大批特色小店充分發(fā)揮自身特色。服務(wù)商通過提升商品豐富度、增加短視頻投稿和直播場(chǎng)次增加商家曝光，借助獲客卡專享價(jià)配置提升商品競(jìng)爭(zhēng)力和轉(zhuǎn)化。對(duì)于高客單有線索需求的商家，活動(dòng)重點(diǎn)推掃碼上翻和本地推提升人群的精準(zhǔn)度，降低商家的獲客成本，真正幫助商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

以下4個(gè)來自不同行業(yè)的代表性案例，為更多特色小店提供經(jīng)營(yíng)啟示：

案例1：無錫黑辮子接發(fā)——掃碼上翻+精準(zhǔn)投流，GMV環(huán)比提升41倍

黑辮子接發(fā)是無錫一家專業(yè)接發(fā)店，在抖音最初經(jīng)營(yíng)分只有40分，來自線上流量貢獻(xiàn)的交易少；視頻更新頻率低，播放量?jī)H為個(gè)位數(shù)；本地推投放效果差。對(duì)此，服務(wù)商上海微聚繁星傳媒科技有限公司助力黑辮子接發(fā)通過完善店鋪線上組品，店鋪裝修和視頻提升品牌視覺，打造店鋪專業(yè)形象；通過推動(dòng)線下掃碼上翻沉淀私域粉絲和精準(zhǔn)用戶畫像，借助本地推精準(zhǔn)投放收集線索，通過回訪等促成到店體驗(yàn)和交易助力生意增長(zhǎng)。一周后，其支付GMV超6萬， 曝光量環(huán)比提升625%。通過2個(gè)多月的實(shí)踐，店鋪實(shí)現(xiàn)掃碼核銷139次，搜索成交提升27倍。

案例2：石家莊尚舞瑜伽產(chǎn)后逆齡中心——基建升級(jí)+客群精準(zhǔn)觸達(dá)，GMV環(huán)比增長(zhǎng)600%

石家莊尚舞瑜伽產(chǎn)后逆齡中心專注于產(chǎn)后瑜伽服務(wù)，主要客群為產(chǎn)后女性、追求健康美麗的女性群體。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚舞瑜伽面臨品牌認(rèn)知度較低、客戶流量不足、客群拓展困難等挑戰(zhàn)。在“寶藏小店”政策扶持下，商家報(bào)名0傭金代運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)。服務(wù)商河北聚冀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過完善店鋪線上線下品牌視覺，本地推精準(zhǔn)營(yíng)銷提高店鋪流量與曝光度，運(yùn)用創(chuàng)意內(nèi)容打造品牌特色形象，吸引更多目標(biāo)客群，最終助力小店實(shí)現(xiàn)銷售額顯著增長(zhǎng)和客戶群體多元化拓展。數(shù)據(jù)顯示，代運(yùn)營(yíng)月支付GMV超7萬，交易環(huán)比增長(zhǎng)600%。

案例3：青島傳奇街舞——直播+組品優(yōu)化，單場(chǎng)直播破百萬

傳奇街舞是青島本地一家街舞培訓(xùn)班，主要以青少年街舞培訓(xùn)為主，擁有16家門店。初入抖音， 傳奇街舞表現(xiàn)平平，直播每周穩(wěn)定開播，但直播間曝光量少、轉(zhuǎn)化率低，抖音核銷率不足30%。今年3月傳奇街舞參與“繁星計(jì)劃”中小商家扶持專項(xiàng)，服務(wù)商青島眾票聯(lián)信息科技有限公司對(duì)其診斷并給出針對(duì)性扶持舉措：升級(jí)店鋪裝修，打造統(tǒng)一視覺；豐富組品覆蓋多元化需求，比如設(shè)置11.11元體驗(yàn)課進(jìn)行引流；打造大場(chǎng)直播，用低價(jià)引流品+福袋提升人氣，推高客單價(jià)私教次卡，配合本地推定向潛在客群。3月28日，單場(chǎng)“老板直播”GMV達(dá)120萬，雙月核銷GMV從6千升至60萬，核銷率從21%提至56%。

案例4：蘇州水中韻絲綢服裝店——優(yōu)化直播話術(shù)+獲客卡，GMV增長(zhǎng)2.5倍

位于蘇州姑蘇區(qū)的水中韻絲綢服裝店，成立于2011年，專門提供漢服租售跟拍服務(wù)，2023年入駐抖音平臺(tái)。但在直播中，水中韻絲綢服裝店因話術(shù)違規(guī)、貨盤單一、客單價(jià)高導(dǎo)致增長(zhǎng)乏力。服務(wù)商上海微聚繁星傳媒科技有限公司助力其優(yōu)化直播話術(shù)，規(guī)避違規(guī)詞，增強(qiáng)互動(dòng)與促單；調(diào)整貨盤，增設(shè)低客單引流品，豐富組品類型；升級(jí)獲客卡，雙周更新主圖與標(biāo)題，用深折扣提升曝光。最終，水中韻絲綢服裝店直播單月GMV從4萬提升到10.4萬，增長(zhǎng)2.6倍；通過獲客卡獲取自然流量從3.7萬提升到8.7萬。其中，90%的交易額來自直播和獲客卡。

結(jié)語

“寶藏小店”政策核心聚焦于“流量扶持+運(yùn)營(yíng)賦能”，解決了商家“沒流量”和“沒能力轉(zhuǎn)化商機(jī)”的痛點(diǎn)。商家想要成為“寶藏小店”政策的受益者，也需要自身提升擁抱政策、擁抱抖音的主動(dòng)性和行動(dòng)力。關(guān)鍵在于：一是要吃透政策權(quán)益，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，最大化利用資源；二是要打好基本功，從裝修、組品等方面優(yōu)化店鋪基建；三是充分進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，借助平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和多樣互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化。

第三季度，“寶藏小店”還將陸續(xù)落地哈爾濱、大連、長(zhǎng)春、臨沂、濰坊、煙臺(tái)、常州和徐州8座城市。如果你也是一家特色小店的經(jīng)營(yíng)者，“寶藏小店”政策或許可以助你一臂之力，讓更多人看見小店之光。報(bào)名請(qǐng)咨詢對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)經(jīng)理。