現(xiàn)代都市生活節(jié)奏日益加速，　“生”與“活”界限逐漸模糊，如何在這其間找到平衡，也成為了都市人追求高生活品質(zhì)的核心課題。法國高端啤酒品牌１６６４洞察這一情緒趨勢，呼吁人們在當代忙碌的節(jié)奏中重拾對美好生活的感知，而“切換”的最好時機，就是「藍調(diào)時刻」。

１６６４把日落后的「藍調(diào)時刻」創(chuàng)新定義為“生”到“活”的切換標志，并將其物理時間概念從原本日落后短暫的２０分鐘延長至深夜，與消費者的生活場景產(chǎn)生更多共鳴。本次傳播以“奔赴每一個藍調(diào)時刻”為主題，借助品牌標志性的鈷藍色瓶身與藍調(diào)天空的天然聯(lián)結(jié)，從高話題度啟動、社交內(nèi)容裂變，到最終的線下沉浸式體驗收官，完成品牌與消費者在“藍調(diào)時刻下享受生活”的溝通建立。

０１強綁定場景，全新定義“藍調(diào)時刻”生活方式

第一波傳播即引爆話題，１６６４攜手潮流媒體ＮＹＬＯＮ共同釋出藍調(diào)概念大片，通過“密友轟趴”、“居家獨酌”、“城市探游”、“社交聚餐”四個典型年輕人的夜間生活場景，將藍調(diào)時刻具象為富有生活氛圍感的高光時刻。

插入藍調(diào)概念大片視頻

１６６４品牌代言人吳磊隨后釋出其專屬氛圍大片，進一步強化「藍調(diào)時刻」是「生」與「活」分界線的場景定位，并在社交媒體引起廣泛傳播與話題討論。

１６６４通過一系列高質(zhì)感內(nèi)容與“藍調(diào)時刻”強綁定，為后續(xù)傳播鋪設情感基調(diào)，同時以多元場景覆蓋目標人群的日常需求，傳遞“與１６６４奔赴每一個藍調(diào)時刻”的品牌主張。

０２　品牌代言人＋ＵＧＣ裂變，強化藍調(diào)氛圍記憶點

在第一波種下「藍調(diào)時刻」的場景認知與品牌連結(jié)后，第二波傳播主打內(nèi)容層級裂變。

尼龍主編Ｄｅｒｅｋ以及兩位特邀嘉賓（恩利、歐陽娣娣）先后釋出生活化Ｖｌｏｇ內(nèi)容，將「藍調(diào)時刻」具象化為可感知的日常真實場景。

小紅書ＫＯＬ則從頭部到腰尾逐層打樣，帶動ＵＧＣ模仿生成，結(jié)合記憶錨點——１６６４小藍瓶轉(zhuǎn)場動作，提升內(nèi)容統(tǒng)一性與品牌識別度。

在此話題熱度下，許多粉絲用戶群體自發(fā)發(fā)布以“藍調(diào)時刻”為靈感的內(nèi)容作品，這些鮮活的分享，將１６６４自然地融入消費者真實生活場景中，在更廣闊的范圍內(nèi)傳遞了“和１６６４一起奔赴藍調(diào)時刻”的信息，助力本次傳播進一步出圈。

將“藍調(diào)時刻”從品牌概念轉(zhuǎn)化為大眾參與的文化符號。這一階段聚焦“行為復制”——通過明星影響力提升大眾參與度，以視聽統(tǒng)一的記憶點（轉(zhuǎn)場動作）加深品牌記憶，占領消費者心智，讓１６６４成為用戶記錄藍調(diào)時刻的“標配”。

０３五感沉浸體驗，打造線下精神聚場

在用戶完成從認知到參與的行為閉環(huán)后，第三波以“情緒共振”作為重點突破。１６６４聯(lián)合ＮＹＬＯＮ打造線下活動－－「藍調(diào)聚場」，從視覺、嗅覺、聽覺、味覺等多維度營造氛圍，真正實現(xiàn)沉浸式藍調(diào)時刻的感官體驗。

視覺上，以高藍度光影裝置＋摩登寫真體驗，沉浸式塑造藍調(diào)光影世界；嗅覺上，別出心裁地以１６６４白啤、桃紅、法藍三款啤酒作為調(diào)香基調(diào)，將產(chǎn)品的味道具象化為藍調(diào)時刻的獨特氣息；聽覺上，通過樂隊表演與互動音樂裝置，通過韻律中傳遞屬于藍調(diào)時刻的節(jié)奏起伏；味覺上，則通過１６６４酒水特調(diào)完成味蕾的專屬記憶的建立。品牌代言人吳磊驚喜現(xiàn)身現(xiàn)場互動，分享自己關于藍調(diào)時刻的解讀與思考?；顒油ㄟ^直播觸達更廣泛用戶，進而打通線上線下流量，引發(fā)二次爆發(fā)。

奔赴每一個藍調(diào)時刻，讓品牌記憶深入生活細節(jié)

從線上視覺官宣到代言人聯(lián)動內(nèi)容裂變，再到線下藍調(diào)聚場沉淀品牌情緒資產(chǎn)，１６６４以一場節(jié)奏遞進、結(jié)構(gòu)清晰的整合傳播，將“藍調(diào)時刻”成功打造為品牌特色敘事場景，以及和消費者情緒溝通的新觸點。

在這個需要生活“切換鍵”的時代，１６６４以藍調(diào)時刻，將產(chǎn)品特色、飲用場景、品牌精神自然融合，從而喚醒人們對“活”的敏感度。無論多忙，都要為生活中的歡聚與獨處賦予儀式感！